Volta às aulas e carnaval: porque seu negócio já deve pensar nessas importações.

As duas primeiras grandes datas do varejo brasileiro são a Volta às Aulas e o Carnaval. Ambas acontecem em fevereiro e representam forte movimentação no consumo. 

Para quem importa, esses períodos são estratégicos porque concentram alta demanda e definem o ritmo das primeiras grandes vendas do ano.

A seguir, vamos destacar como cada uma delas impacta o mercado e quais categorias de produtos ganham protagonismo.

Volta às Aulas: mochilas, cadernos e papelaria criativa.

A temporada de Volta às Aulas é uma das mais importantes para o varejo. Em 2025, as famílias brasileiras gastaram cerca de R$ 50 bilhões em materiais escolares, segundo pesquisa do Instituto Locomotiva e QuestionPro.

Boa parte dessa movimentação é sustentada por produtos importados, principalmente da China e de outros países asiáticos. Entre os itens mais buscados estão:

• Mochilas e lancheiras escolares, muitas vezes com temas licenciados de personagens.

• Estojos personalizados em diversos formatos.

• Canetas, lápis, marcadores e artigos de papelaria criativa, cada vez mais populares entre jovens.

• Cadernos decorados, agendas e planners, que atraem consumidores pela variedade de acabamentos e estilos.

  
  

Carnaval: fantasias e adereços.

Enquanto a Volta às Aulas movimenta papelarias e supermercados, o Carnaval impulsiona lojas de fantasia, comércio popular e até o e-commerce.

Em 2025, a importação de artigos carnavalescos alcançou 20,7 mil toneladas, segundo levantamento do IbraChina. A maioria desses produtos veio da China, que responde por mais de 80% do que chega ao Brasil.

Os itens mais comuns nesse período incluem:

• Fantasias completas para adultos e crianças.

• Máscaras, tiaras, chapéus e plumas, usados em blocos e bailes.

• Confetes e serpentinas, com grande volume de vendas em supermercados e lojas de festas.

• Perucas coloridas e acessórios luminosos, que seguem como tendência em blocos de rua.

  
  

Conclusão

A Volta às Aulas e o Carnaval têm em comum a força de movimentar o consumo já no início do ano e a forte presença de produtos importados.

Para quem importa, o caminho é claro: organizar os pedidos com tempo, alinhar a logística para estar preparado para atender essa demanda. Assim, seus produtos estarão disponíveis quando o consumidor precisar e seu negócio sairá na frente.

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